سئو تکنیکال چیست؟ جامع‌ترین چک لیست ۲۰۲۵ Technical Seo

بردکرامب (Breadcrumb) در واقع لینک‌هایی هستند که همانند یک نقشه راه، موقعیت فعلی کاربران را به آنها نشان داده و مشخص می‌کنند که چقدر با صفحه اصلی فاصله دارند. این لینک‌ها معمولا در بخش بالایی صفحه‌های مختلف یک سایت، مانند صفحه محصول، نمایش داده شده و دقیقا مشخص می‌کنند که برای نمایش صفحه‌ای که کاربر در آن است، روی چند یا چه دسته‌بندی‌هایی کلیک کرده است. مطابق با تغییرات سال‌های اخیر در الگوریتم‌های گوگل، بردکرامب‌ها حالا مستقیما روی SEO اثرگذار هستند و حتی گزارشی مخصوص در مورد داده‌های ساختار یافته در سرچ کنسول نیز دارند. این داده‌ها به اندازه‌ای اهمیت دارند که گوگل، آنها را در نتایج جستجو نیز نشان داده و از آنها برای مدیریت هرچه بهتر اطلاعات استفاده می‌کند. اگر شما در وب سایتتان صفحه ای داشته و آن را حذف کنید، حالا آدرس آن تبدیل به یک صفحه 404 میشود که این موضوع به شدت برای سئو سایتتان مضر است.

در تصویر زیر بخش مربوط به نقشه سایت در گوگل سرچ کنسول نشان داده شده‌است. اگر سایت شما از نظر فنی بهینه نباشد،‌ گوگل آن را نمی‌بیند و در صفحه نتایج گوگل دیده نمی‌شوید و از این راه ورودی کمی خواهید گرفت. بنابراین باید بدانید که چگونه می‌توان محتوای خود را از طریق اینترنت منتشر کرد و برای این منظور بهتر است به مرجع معتبر آموزش سئو مراجعه نمایید تا پس از یادگیری خودتان اقدام به بهینه سازی سایت کنید. سئو تکنیکال به موارد فنی سایت شما اشاره دارد که بر روی ورودی گرفتن از جستجوی ارگانیک اثر دارند؛ مانند معماری سایت، بهینه بودن نسخه موبایل و سرعت سایت. این جنبه سئو ممکن است چندان به چشم نیایند، اما نتایج آن بسیار باورنکردنی است.

یکی دیگر از ابزارهای پرکاربرد در بخش سئو سایت، ابزار Screaming Frog است. با استفاده از این ابزار می‌توانید وضعیت سئو سایت خود را بررسی کنید و لیستی از مشکلات سایت در اختیار داشته باشید. اولین ابزار سئو تکنیکال گوگل سرچ کنسول است؛ پایۀ ثابت تمام فرآیندهای سئو سایت! هرچی صفحات سایت سبک‌تر باشن، سریع‌تر بارگذاری می‌شن و این یعنی رتبه بهتری در نتایج جستجو و تجربه کاربری بهتری. سئو تکنیکال یعنی اینکه کاری کنی موتورهای جستجو مثل گوگل راحت‌تر بتونن سایتت رو پیدا کنن، صفحاتت رو بررسی کنن و در نهایت بهشون رتبه بدن. علاوه بر این، سئو تکنیکال کمک می‌کنه تجربه کاربری (UX) بهتری داشته باشی؛ یعنی سایتت سریع‌تر بشه و راحت‌تر برای کاربرها قابل دسترس باشه.

در این صورت کافی است این تکه کد را حذف کنید تا سایت شما به حالت قابل ایندکس برگردد. این صفحات باید به شکلی ساماندهی شوند که به موتورهای جستجو اجازه دهند آن‌ها را به راحتی پیدا و کراول کنند. اینجاست که ساختار سایت شما (که معمولاً از آن به عنوان معماری اطلاعات وب سایت شما یاد می‌شود) اهمیت میابد. Google Freshness الگوریتمی است که در سال ۲۰۱۱ معرفی شد و هدف آن، ارائه‌ی محتوای به‌روزتر و مرتبط‌تر به کاربران است. این الگوریتم باعث شد تا کاربران همیشه به اطلاعات و محتواهای دست اول دسترسی داشته باشند. راه‌های مختلفی برای کمک به درک ربات گوگل از محتوای صفحه وجود دارد که یکی از آنها استفاده از Structured data یا استانداردهای Schema است.

از روش‌های کانونیکال‌سازی و استفاده از تگ‌های نو مانند "noindex" برای مدیریت محتوای تکراری استفاده کنید. اما نکته اینجاست که علاوه بر رعایت ساختارهای AMP لازم است فاکتورهایی نظیر سایز لوگو و فضای درج آن را رعایت کنید. ابزار تست AMP کدها و ساختارها را بررسی میکند اما توانایی سنجش محتوا را ندارد. در اینجا لازم است استانداردهای دیگری را رعایت کنید تا در این نتایج حضور داشته باشید. با انجام چنین محدودیتی میتوانید از نرخ خزش برای ایندکس و بررسی صفحات مهم‌تر خود بهره ببرید.

راه حلی که خود گوگل برای این مشکل تعیین کرده، استفاده از تگ کنونیکال است. با کمک این تگ شما می‌توانید به گوگل بفهمانید که از میان صفحات تکراری در سایتتان، کدام یکی نسخه اصلی است و کدام را در نتایج ایندکس نکند. این موضوع به دلیل وجود یک تکه کد یک خطی در میان کدهای سایت بود؛ در اصل این تکه کد، بخشی از همین سئو تکنیکال است. همین داستان کوتاه به خوبی نشان می‌دهد که چقدر این نوع SEO می‌تواند روی موفقیت یا حتی شکست وب سایت شما تأثیرگذار باشد. شما با amp کردن یک صفحه از سایت خودتان (که به کمک کدنویسی یا افزونه های وردپرسی انجام میشود) آن صفحه را در دیتابیس گوگل ذخیره میکنید.

این اقدامات شامل بهینه‌سازی سرعت بارگذاری صفحات، بهبود ساختار URL، استفاده صحیح از تگ‌های HTML و XML، و مدیریت درست نقشه سایت است. هدف اصلی سئو تکنیکال این است که وب‌سایت شما برای موتورهای جستجو قابل درک‌تر و کاربرپسندتر شود. در دنیای دیجیتال امروز، سئو تکنیکال یکی از مهم‌ترین عوامل برای بهبود رتبه وب‌سایت‌ها در نتایج موتورهای جستجو است. برخلاف سئو محتوا یا سئو خارجی، سئو تکنیکال بیشتر بر جنبه‌های فنی وب‌سایت تمرکز دارد و هدف اصلی آن بهبود دسترسی، ایندکس‌گذاری، و تجربه کاربری در موتورهای جستجو است. در این مقاله به صورت جامع و گام‌به‌گام به مفاهیم، اصول و تکنیک‌های سئو تکنیکال می‌پردازیم.

با ریدایرکت کردن یک آدرس، کاربران و ربات های موتور جستجو بعد از ورود به آن، به صورت خودکار به صفحه مورد نظر شما، که میتواند صفحه مرتبط به آن یا صفحه اصلی سایت باشد، منتقل میشوند. در دنیای پر رقابت دیجیتال، وب سایت ها تنها با محتوای عالی نمی توانند جایگاه مطلوبی در نتایج جستجو کسب کنند. سئو تکنیکال (Technical SEO) یکی از مهم ترین ارکان بهینه سازی موتور جستجو است که پایه و اساس دیده شدن وب سایت شما را تضمین می کند. این مقاله به شما کمک می کند تا با تمام جنبه های سئو تکنیکال آشنا شوید و بتوانید آن را به طور کامل در وب سایت خود پیاده سازی کنید. داشتن محتوای تکراری هم برای موتورهای جستجو ناخوشایند است و هم باعث اذیت کاربران میشود. محتوای کپی یا تکراری مشکلات فنی در سایت ایجاد میکند و باعث می‌شود، چندین صفحه با آدرس های متفاوت با محتوای یکسان به صورت همزمان در نتایج گوگل نمایش داده شود.

سئو فنی یا سئو تکنیکال چیست؟ همانطور که در ابتدای صفحه راجع به این پرسش صحبت کردیم، سئو تکنیکال به معنای بهینه سازی یک وب سایت از جنبه فنی برای موتورهای جستجو است. معمولا بهینه سازی‌ها در بخش سئو تکنیکال مرتبط با مجموعه‌ای از کارها در پشت صحنه است که کاربر آنها را کمتر مشاهده می‌کند. هرچند برخی کارها از جمله بهینه سازی سرعت، افزودن برخی تگ‌ها و اِلمان‌ها می‌تواند برای کاربر تجربه کاربری بهتری را ایجاد کند. سئو تکنیکال نقش بسیار مهمی در بهبود دیده‌شدن وبسایت در موتورهای جستجو و افزایش ترافیک ارگانیک دارد. با اجرای بهینه‌سازی‌های فنی مختلف می‌توانید از رتبه‌بندی بهتر در نتایج جستجو بهره‌برداری کنید و تجربه کاربری بهتری به مخاطبان ارائه دهید. هر کدام از انواع سئو (تکنیکال، درون صفحه و خارج از صفحه) در بهبود رتبه‌بندی سایت در موتورهای جستجو نقش اساسی دارند و باید به طور جامع و هماهنگ اجرا شوند.

اگه ازشون به درستی استفاده نکنی، هم گوگل و هم کاربران رو از دست می‌دی. اگه سایتت از HTTPS استفاده نکنه، گوگل و کاربرها به سایتت اعتماد نمی‌کنن. HTTPS یه پروتکل امنه که ارتباط بین کاربر و سرور رو رمزنگاری می‌کنه و اطلاعات حساس مثل اطلاعات کارت اعتباری رو محافظت می‌کنه. ساختار URL سایتت مثل یه آدرس پستی برای صفحاتته؛ هرچی ساده‌تر و مرتب‌تر باشه، گوگل و کاربر راحت‌تر می‌تونن پیداش کنن. بیا یه مثال بزنیم؛ فرض کن یه کتابخونه خیلی بزرگ داری، ولی کتاب‌ها هیچ ترتیب خاصی ندارن.

همچنین می‌توانید کش مرورگر، پیاده‌سازی یک شبکه تحویل محتوا و حذف اسکریپت‌ها و فایل‌های استفاده نشده را برای بهبود زمان بارگذاری سایت و افزایش سرعت سایت خود در نظر بگیرید. سئو تکنیکال یکی از بخش‌های کلیدی و ضروری در بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجوست. بدون رعایت اصول فنی درست، حتی بهترین محتواها هم ممکنه توسط گوگل دیده نشن و کاربران هم تجربه خوبی از سایتت نداشته باشن. از افزایش سرعت سایت و استفاده از HTTPS گرفته تا حل مشکلات محتوای تکراری و بهینه‌سازی تصاویر، همه این‌ها به بهبود رتبه سایتت کمک می‌کنن. مثلاً اینکه شما لینک شکسته و خراب را دور بریزید تا بتوانید فضایی برای افزایش سرعت سایت به وجود بیاورید.

در اینجا مدیریت صحیح تگ کنونیکال میتواند شما را ماه ها به هدفتان نزدیک تر کند. فناوری AMP یا Accelerated Mobile Pages راهی برای دسترسی سریع تر کاربران به محتوا است. این ویژگی برای وبسایت هایی که سرعت و نرخ تولید محتوای بالایی دارند بسیار حائز اهمیت است. گاها یک محتوا یا خبر پس از گذشت مدت زمان کوتاهی ارزش خود را از دست داده و دیگر خواهانی نخواهد داشت. اگر صفحه‌ای را از سایت خود حذف کرده‌اید و محتوای آن به صفحه دیگری منتقل شده است، باید آدرس صفحه قبل را به صفحه جدید ریدایرکت 301 کنید تا به ربات‌های گوگل نشان دهید آدرس صفحه قبل، تغییر کرده است.

بهینه‌سازی فایل robots.txt برای هدایت خزنده‌ها به بهترین و مرتبط‌ترین اطلاعات شما، راهی عالی برای بهبود رتبه‌بندی نتایج موتور جستجو و افزایش ترافیک به سایت شما است. بسیاری از صاحبان وب سایت اهمیت سئو و محتوا را در صفحه می‌­دانند و همواره آموزش سئو را فرا می‌­گیرند؛ اما سئو تکنیکال را نادیده می‌گیرند؛ زیرا به نظر “پیچیده” می‌­رسد. سئو تکنیکال شامل تمام اجزایی است که وب سایت شما را سریع، موبایل پسند، آسان برای ناوبری، کاربر پسند و کاربردی می‌­کند. بله، هر سایتی که می‌خواد در گوگل و دیگر موتورهای جستجو رتبه خوبی بگیره، نیاز به سئو تکنیکال داره. این بخش به گوگل کمک می‌کنه سایت رو به‌خوبی خزش (Crawl) و ایندکس کنه و همچنین تجربه کاربری بهتری به بازدیدکننده‌ها ارائه بده.

با افزونه رنک مث و ابزار اسکریمینگ فراگ نیز امکان مشاهده و بررسی لینک‌های 404 وجود دارد. هر چقدر وب‌سایت شما در سئو تکنیکال نظیر ساختار سایت، بهینه بودن سایت برای نمایش در کامپیوتر و موبایل، سرعت بارگذاری سایت و… امتیاز بهتری از سمت گوگل بگیرد، شانس بیشتری برای رسیدن به صفحه اول خواهید داشت. بنابراین بهینه‌سازی فنی سایت یا سئو تکنیکال یکی از بخش‌های مهم سئو محسوب می‌شود. سئو تکنیکال به بهینه‌سازی فنی سایت مربوط می‌شه که شامل مواردی مثل سرعت سایت، ساختار لینک‌ها، امنیت (HTTPS)، و بهبود عملکرد صفحات می‌شه. در حالی که سئو داخلی بیشتر به محتوا و بهینه‌سازی متن و کلمات کلیدی مربوطه.

بهبود سئو فنی سایت با تصحیح اجزای مختلف آن اعم از ساختار لینک ها، توضیحات متا، عناوین، تگ های هدر، اضافه کردن سایت مپ و غیره انجام می شود. اگر نمی‌دانید سایت مپ چیست؟ پیشنهاد می کنیم مقاله آن را در سایت ما مطالعه کنید. یکی از فاکتورهای مستقیم در رتبه بندی سایت شما توسط گوگل، سرعت بارگذاری آن است. از سوی دیگر، برای آنکه نرخ فرار (Bounce Rate) کاربران را کاهش داده و افراد بیشتری را برای سایت خود جذب کنید، می بایست سرعت سایت را بیشتر نمایید. سایت های سریع، تجربه کاربری بسیار خوبی را برای کاربر ایجاد می کنند که به ایجاد یک ذهنیت مثبت از سایت و برند شما و افزایش اعتماد وی کمک خواهد کرد. سرعت بارگذاری یا همان پرفورمنس سایت به فاکتورهای مختلفی بستگی دارد؛ از هاست مناسب تا تعداد افزونه فعال روی سایت.

این کدها علاوه بر کمک به ربات گوگل برای درک بهتر صفحه، میتوانند نوع نمایش صفحه در نتایج گوگل را تغییر دهد. از آنجایی که این کدها را کاربر مشاهده نمیکند و در زیرساخت سایت قرار میگیرد، آن را در دسته سئو تکنیکال قرار داده‌اند. شما الان با روش‌های سئو تکنیکال آشنا شدید و می‌دانید که بخش فنی سایت چطور بهینه می‌شود. اما خب برای رسیدن سایت به رتبه‌های بالای گوگل باید اجرای این تکنیک‌ها را یاد بگیرید و در کنارش سیئوی داخلی و خارجی را هم بلد باشید. اگر می‌خواهید یک متخصص سئو شوید، می‌توانید با شرکت در دوره حرفه‌ای سئو به صورت یک پکیج کامل، تمام آموزش‌های تخصصی سئو داخلی و تکنیکال و خارجی، کیوورد ریسرچ، سرچ کنسول را یاد بگیرید. این فایل در هاست سایتتان قرار گرفته و حاوی دستورات مهمی است که برای ربات های جستجو صادر میشود.

پیاده‌سازی این کدها در سایت بهتر است به کمک یک متخصص سئوکار انجام شود. چطور؟ یکی از بهترین راهکارها، ایجاد یک ساختار قابل پیگیری و دنبال کردن در سایت است. در مقاله تست موبایل فرندلی سایت به استفاده از این ابزار و 4 راهکار دیگر برای بررسی این موضوع در سایت اشاره کردم که میتوانید از آن استفاده کنید. از جمله این افزونه ها عبارتند از افزونه breadcrumb و همینطور خود افزونه yoast seo. دقت کنید که بردکرامب ها انواع مختلفی دارند و صرفا به یک نوع محدود نمیشوند. اما در مرحله اول، باید بردکرامب آدرس صفحات سایت را با کمک همین افزونه های گفته شده فعال کنید.

داده‌های ساختاریافته یا همون Structured Data، مثل اینه که اطلاعات سایتت رو توی یه قالب مرتب و واضح به گوگل تحویل بدی. این کار باعث می‌شه گوگل راحت‌تر بفهمه محتوای صفحت دقیقاً درباره چیه و بتونه اون رو بهتر توی نتایج جستجو نمایش بده. حتی گوگل در اوایل سال 2014 اعلام کرد SSL یک عامل رتبه بندی محسوب می‌شود. به همین دلیل، حتماً نوع SSL صفحه اصلی خود را به عنوان دامنه مورد نظر تعیین کنید. برای انتخاب بهترین شرکت سئو سایت، ابتدا باید بدانید که کدام شرکت‌ها در این حوزه تجربه و اعتبار کافی دارند. انتخاب شرکت سئو مناسب برای بهینه‌سازی سایت شما از اهمیت بالایی برخوردار است، چرا که این انتخاب تأثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی سایت، جذب ترافیک و موفقیت شما در دنیای دیجیتال خواهد داشت.

اگر نمیدانید ارور 404 چیست، پیشنهاد می کنیم مقاله ارور 404 چیست؟ را در سایت ما مطالعه کنید. چرا باید اسکریپت‌های غیرضروری رو حذف کنیم؟ هر اسکریپتی که توی سایتت اضافه می‌کنی، به زمان بارگذاری اضافه می‌شه و می‌تونه تجربه کاربر رو خراب کنه. مخصوصاً اگه این اسکریپت‌ها مربوط به سرویس‌های شخص ثالث باشن که ممکنه خیلی کند یا بی‌فایده باشن. چطور صفحات یتیم رو پیدا کنیم؟ ابزارهایی مثل Screaming Frog یا Ahrefs بهت کمک می‌کنن تا صفحات یتیم رو پیدا کنی. وقتی این صفحات رو پیدا کردی، باید مطمئن بشی که توی محتوای دیگه یا از طریق منوی سایت بهشون لینک داده شده.

Core Web Vitals مجموعه‌ای از معیارهای مهمه که گوگل برای سنجش کیفیت تجربه کاربری (UX) ازشون استفاده می‌کنه. اگه این معیارها رو بهبود بدی، هم گوگل خوشحال می‌شه و هم کاربرها راحت‌تر توی سایتت می‌چرخن. نقشه سایت XML مثل یه نقشه گنجه که به گوگل میگه دقیقاً چه جاهایی از سایتت رو باید بگرده. این نقشه کمک می‌کنه گوگل تمام صفحات مهم سایتت رو پیدا کنه و راحت‌تر اونا رو ایندکس کنه. بدون نقشه سایت، گوگل ممکنه صفحات مهم رو نادیده بگیره یا کلاً فراموش کنه که بعضی از اون‌ها رو ایندکس کنه. 2) از داده‌های ساختار یافته که به ربات‌های موتورهای جستجو می‌کند تا متوجه موضوع شود استفاده نمایید.

زمانی که سایت شما از نظر سئو تکنیکال مشکلی نداشته باشد، خزیدن سریع‌تر انجام شده و صفحات بی مورد بدون اتلاف بودجه کراول خزش نمی‌شوند. اما در مقابل اگر در سایت خود اشتباهات فنی جدی مرتکب شوید و از سئو تکنیکال استفاده نکنید، ممکن است برای شما گران تمام شود. بطور کلی، سئو فنی یا سئو تکنیکال مهم است؛ زیرا اساساً تضمین می­‌‌کند که وب سایت شما به راحتی قابل پیمایش است و عاری از هرگونه مشکل فنی است که مانع از درک و رتبه بندی آن توسط موتورهای جستجو می­‌شود. برای جذب ترافیک ارگانیک و تبدیل آن ترافیک به مشتری باید سئو فنی را پیاده سازی کنید. سئو تکنیکال بخشی از فرآیند سئو سایت است که در آن اقدام به بهینه‌سازی مسائل فنی سایت نظیر کدنویسی می‌کنیدتا مطمئن شوید سایت نیازهای فنی موتورهای جستجو را برای گرفتن رتبه برآورده می‌کند. مهم‌ترین المان‌های سئو فنی عبارتند از کرول شدن، نمایه سازی یا ایندکس، نحوه رندر شدن سایت و معماری آن.

بر اساس مطالعات انجام شده، در حالی که کاربر از اینترنت 3G استفاده می‌کند، سرعت بارگذاری سایت باید حدود 6 ثانیه باشد. منوی برد کرامب “Breadcrumb” به منویی گفته می‌شود که علاوه بر منوی اصلی در صفحه سایت قرار گرفته و به کاربر این اجازه را می‌دهد به صفحه یا دسته بندی‌های قبلی به شکلی ساده و بهینه دسترسی پیدا کند. نکته حائز اهمیت در خصوص منو Breadcrumb این است که نه تنها برای تجربه کاربری سایت، بلکه برای بهبود ساختار سایت از لحاظ سئو، ایده‌آل است. پس اطمینان حاصل کنید که این منو در سایت شما فعال است و اسکیما آن درست پیاده شده‌است. اگرچه محتوای ارزشمند پادشاه است، اما دسترسی‌پذیری صفحات وب‌سایت برای خزنده‌های گوگل نقشی حیاتی در دیده شدن و... زیرا با استفاده از همین زبان برنامه نویسی است که می توانید سایت خود را برای خزنده های گوگل بهینه کنید تا بهتر بتوانند صفحات شما را بخوانند و ایندکس کنند.

اگه ساختار سایتت منظم نباشه، هم کاربرها گیج می‌شن و هم گوگل نمی‌تونه راحت صفحات رو پیدا و ایندکس کنه. چطوری این لینک‌های شکسته رو پیدا کنیم؟خوشبختانه ابزارهای زیادی وجود داره که این کار رو برات انجام میدن. یکی از بهترین‌هاش Screaming Frog هست که کل سایتت رو می‌خزه و لینک‌های خراب رو بهت گزارش میده. ابزارهای دیگه‌ای مثل Google Search Console هم کمک می‌کنن تا لینک‌های شکسته رو پیدا کنی. ما یه چک‌لیست کامل از سئو تکنیکال برات آماده کردیم تا بتونی مشکلات فنی رو شناسایی و حل کنی و بهترین تجربه ممکن رو برای کاربرهات فراهم کنی.

چرا بهینه‌سازی تصاویر مهمه؟ تصاویر با حجم بالا باعث می‌شن که سایتت خیلی کند بارگذاری بشه و این یعنی کاربرها حوصله‌شون سر می‌ره و سایت رو ترک می‌کنن. علاوه بر این، گوگل به سایت‌هایی که سریع‌تر لود می‌شن، رتبه بهتری می‌ده. اگه سایتت به چند زبان مختلف ترجمه شده یا محتوای هدفمند برای کشورهای مختلف داری، استفاده از Hreflang به‌شدت ضروریه. این تگ به گوگل کمک می‌کنه بفهمه کدوم نسخه از سایتت برای کدوم کشور یا زبان مناسبه. مثلاً اگه صفحت برای کاربران انگلیسی‌ زبان توی آمریکا و انگلیس دو نسخه متفاوت داره، با استفاده از این تگ به گوگل می‌گی که هرکدوم از این صفحات برای کدوم کشور یا زبان خاص نمایش داده بشه.

دو موردی که در ادامه به عنوان ترفندهای سئو فنی سایت بیان می‌شوند، در سطح پیشرفته بوده و مربوط به سایت‌های چند زبانی و طراحی صفحه بندی سایت است. به این معنی که مطالب خود را در دسته های اصلی و فرعی قرار دهید و برای صفحاتی که لازم است آرشیو منظمی قرار دهید. کاری کنید که وقتی کاربر به سایت شما مراجعه می کند بتواند مطالب را به راحتی پیدا کند. HTML یک زبان نشانه‌گذاری است که قالب و محتوای هر صفحه از وب سایت را مشخص می کند و زمانی که با کدهای  CSS ترکیب شود به مرورگر می گوید که چه چیزی را برای کاربر نمایش دهد. در بازاریابی یک قانون کاهش بازده وجود دارد که در بازاریابی محتوا و سئو تکنیکال نیز این قانون صادق است.

می‌تونی از ابزارهایی مثل Google Search Console، Screaming Frog و Ahrefs استفاده کنی تا خطاهای فنی سایتت رو شناسایی کنی. این ابزارها خطاهای مربوط به سرعت، خزش، ایندکس شدن صفحات و موارد دیگه رو بهت گزارش می‌دن. چرا موبایل‌فرندلی بودن مهمه؟ گوگل از سال ۲۰۱۹ به بعد از Mobile-First Indexing استفاده می‌کنه، یعنی اول از همه نسخه موبایل سایتت رو بررسی می‌کنه و اگه این نسخه مشکل داشته باشه، رتبه سایتت ممکنه افت کنه. صفحات یتیم یا Orphan Pages به صفحاتی گفته می‌شه که هیچ لینکی از هیچ جای سایت به اون‌ها وجود نداره. یعنی یه صفحه‌ای تو سایتت هست که نه توی منوها، نه توی محتواهای دیگه‌، و نه هیچ‌جای دیگه‌ای بهش لینک ندادی. عمق کلیک یعنی اینکه کاربر از صفحه اصلی سایتت تا صفحه‌ای که دنبالشه، چند تا کلیک باید انجام بده.

در ادامه هر لینکی که از وب‌سایت شما به صفحات 404 سایت خودتان (یا دیگران) داده شود؛ یک لینک شکسته است. خب؟ در اصل تمامی این مقدمه‌چینی‌ها برای این بود که بگویم ربات‌های گوگل از این صفحات 404 متنفرند و وجودشان در سایت شما باعث کاهش قدرت سئو تکنیکالتان می‌شود. اما چرا سرعت؟ خب راستش گوگل به کاربران اهمیت زیادی می‌دهد و در ادامه هم کاربران از منتظر ماندن پای صفحات موبایل یا رایانه برای باز شدن صفحه سایت شما خوششان نمی‌آید. بعد از یک نگاه 5 دقیقه‌ای گفتم در تمام این چند ماه وب‌سایت شما از دید ربات‌های موتور جستجو مخفی بوده! در اصل در تمامی این مدت، گوگل وب‌سایت این بنده خدا را نمی‌دید و به هیچ کدام از محتواهایی که نوشته بود رتبه نمی‌داد. راستش را بخواهید فکر می‌کنم سئو تکنیکال نسبت به چندین سال قبل در ذهن مخاطبان جایگاه و اهمیت کمتری دارد.

این الگوریتم در سال ۲۰۰۳ و با هدف بهبود نتایج جستجو از طریق شناسایی وب سایت‌های معتبر و مرتبط در یک حوزه‌ی خاص بود. Hilltop به جای بررسی تمامی وب‌سایت‌ها، بر صفحات تخصصی (Expert Pages) تمرکز می‌کند. برای مثال، اگر یک وب‌سایت دانشگاهی به مقالات علمی لینک دهد، آن لینک‌ها در الگوریتم Hilltop به‌عنوان معیار اعتبار در نظر گرفته می‌شوند. به محض اینکه وب‌سایت شما آماده شد، لازم است سایت خود را در سرچ کنسول گوگل و همچنین بینگ وبمستر ثبت کنید تا موتورهای جستجو قادر به کراول کردن لینک‌های شما باشند. این پنل همچنین در صورت وجود مشکل یا خطا هنگام کراول و ایندکس کردن لینک‌ها، شما را مطلع و اطلاعات خوبی را در اختیارتان قرار می‌دهد.